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讲义



课程的组织使得每堂课均以讲授或案例讨论形式进行。讲授课与案例讨论课交替,讲授课的内容涵盖了下一次案例讨论课的相关材料。学生应当在下一次课前计划好预习这些幻灯片的内容。

这些幻灯片上的内容并非讲课的全部——它们在授课过程中还会注入新的讲解内容。如果你缺席了,请问你的同学补上这些新的讲解内容。鉴于不断修正改善的想法,这些幻灯片本身的内容也会有所增改。如果我对内容的改动较大,我会拿全新内容的幻灯片给班上。

我建议按如下的顺序阅读:案例、规定读物及课堂讲稿。

主题 讲义
导论 (PDF)
广告 (PDF)
渠道 (PDF)
消费者 (PDF)
渠道冲突 (PDF) | (注解 PDF)
营销战略I (PDF)
营销战略II (PDF)
定价 (PDF)
产品开发 (PDF)

 
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