以“理论”标记的课程含有整套的讲义。

节次 主题 类型 1 营销 (4P's, 5C's)† 和定位 (公司技能) 理论 2 Barco投影仪系统：世界范围的微分市场营销 案例 3 Calyx and Corolla* 案例 4 产品 (顾客导向的设计) 理论 5 西南航空, 1993* 案例 6 The Brita Products Company 案例 7 顾客 (行为, 研究) 理论 8 Scott Cook and Intuit 案例 9 Tivo 案例 10 广告 (促销) 理论 11 Swatch* 案例 12 BMW影片 案例 13 定价 (顾客, 竞争) 理论 14 Tweeter等* 案例 15 分销 (地点, 合作者) 理论 16 印度马德里Aravind眼科医院 案例 17 总结与复习 (背景) 理论

†  产品、促销、价格、地点和顾客、公司技能、竞争、合作者、背景
*  适用于提交小组书面报告的案例