MIT OpenCourseWare | Sloan School of Management | 15.812 Marketing Management, Fall 2002


	讲座编号				主题


	1				导论 (PDF)


	2				营销哲学与核心概念 (PDF)


	3				了解你的顾客：市场细分、目标市场选择与定位 (PDF)


	4				案例研究: Calyx & Corolla (PDF)


	5				产品设计与品牌化 (PDF)


	6				案例研究: Black & Decker (PDF)


	7				市场调研I：联合分析 (PDF)


	8				案例研究:Intuit (PDF)


	9				市场调研II：市场调查的设计 (PDF)


	10				市场调研III: 市场需求预测 (PDF)


	11				案例研究: Optical Distortion公司 (PDF)


	12				消费者行为 (PDF)


	13				消费者行为 (PDF)


	14				期中考试


	15				讨论测试 / 营销渠道 (PDF)


	16				定价策略：核心概念 (PDF)


	17				定价策略：心理定价的一些考虑因素 (PDF)


	18				案例研究: 西南航空公司 (PDF)


	19				广告策略 (PDF)


	20				广告策略


	21				案例研究: Swatch（手表品牌）(PDF - 2 MB)


	22				竞争 (PDF)


	23				课题组的课堂演讲


	24				课堂演讲（接上）


	25				营销道德及课程回顾 (PDF - 1.4 MB)


	26				随堂终考