推荐：

McQuarrie E. F. 《Customer Visits：Building a Better Market Focus》。 Newbury Park, Sage, 1993. [内容很好；题目有些专业化，但大部分的观点适用于一般的定性研究。]

如果你需要一本有关市场调查的参考书你可以买邱吉尔的《市场调查》， 它几乎包含了所有的内容。另外，这本书是课程15.822所必须的教材。

Churchill, Gilbert A. 《市场调查》，第6版，芝加哥：Dryden 出版社，1996。 [优点：内容广泛、精确。缺点： 叙述呆板且价格昂贵。]

Lehmann, Donald R. 《市场调查与分析》。第三版，Homewood, IL: Irwin, 1989. [优点：内容很好，明确。缺点：实际上没有覆盖定性分析方法。]