麻省理工学院开放课件 | 斯隆管理学院 | 15.822 战略性的市场度量，2002年秋季

以下课本阅读内容摘自《市场调查：基本方法》第8版，作者：Churchill,Gilbert A. Jr.和Dawn lacobucci，Dryden出版社（芝加哥）出版，2002年。


课次	内容	参考读物


1	导言	课本，第8章


2	联合分析基础	Green and Wind


3	设计调研	案例: SPI


4	聚类分析	课本，第860-887页


5	市场细分与市场构架	联合分析讲义课堂练习作业1截止


6	客座讲演: Dewey图书馆工作人员，二手资料研究	联合分析问题集截止


7	John Wax案例与因子分析	John Wax案例课本, 第839-860页


8	认知图	案例: SIM 认知图 (HBS) 作业2截止


9	案例: MSA	案例 MSA


10	信息泵	《信息泵》，作者Prelec, Drazen, and Vanja Buvac， MIT市场小组，产品创新研发中心。《虚拟客户：沟通，概念化和计算》，作者Dahan, Ely和John, R. Hauser，" 产品创新管理文摘（2000年11月4日）课堂演示


11	作业汇报演讲


12	作业汇报演讲	期终作业截止