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营销战略，2003春季
讲义
I. 什么是营销战略？
讲次
标题 / 阅读材料
讲义
1
导论
.
(
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)
2
酷尔斯Coors
. 哈佛商学院案例编号 #9-388-014.
(
PDF
)
II. 什么是发现获利机会的竞争战略？
讲次
标题 / 阅读材料
讲义
3
Prelude
. 哈佛商学院案例编号 #9-373-052.
(
PDF
)
4
沃尔特迪斯尼: 娱乐界的国王
。哈佛商学院案例编号 #9-701-035.
5
任天堂与世嘉
. 哈佛商学院案例编号 #9-795-102-103.
(
PDF
)
6
网页浏览器之战
. 哈佛商学院案例编号 #9-798-094.
(
PDF
)
III. 创造竞争优势
讲次
标题 / 阅读材料
讲义
7
《一个设计营销战略的有效标准》《An Efficiency Criterion for Marketing Design》作者：Wernerfelt.
8
百代EMI和the CT-scanner (A).
哈佛商学院案例编号 #9-383-194。
(
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)
9
纽特斯威甜Nutrasweet (A-G).
哈佛商学院案例编号 #9-794-079,…,085 (B-G将在课堂上发给大家).
(
PDF
)
10
飞安国际Flightsafety (A-B).
哈佛商学院案例编号 #9-799-113 & 9-799-114 (B部分将在课堂上发给大家)。
(
PDF
)
11
沃尔玛连锁超市
. 哈佛商学院案例编号 #9-794-024.
(
PDF
)
12
期中考试。
13
马莎百货Marks and Spencer
. 哈佛商学院案例编号 #9-391-089 & 9-391-090.
(
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)
IV. 挑战竞争优势
讲次
标题 / 阅读材料
讲义
14
《资源与租用》《Resources and Rents》作者：Collis与Montgomery.
15
西南航空公司 (A).
H哈佛商学院案例编号 #9-575-060.
(
PDF 1
)
(
PDF 2
)
16
Head Ski
. 哈佛商学院案例编号 #6-313-120.
(
PDF 1
)
(
PDF 2
)
17
投诉信
(
PDF
)
18
SAS (A).
哈佛商学院案例编号 #593-001-1.
(
PDF
)
19
福克斯Fox
. 哈佛商学院案例编号 #9-387-096.
(
PDF
)
20
电子商务
. 斯坦福大学案例编号 #M-286.
(
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)
V. 创造企业经营优势
讲次
标题 / 阅读材料
讲义
21
《创造企业优势》《Creating Corporate Advantage》作者：Collis与Montgomery
哈佛商业评论
. #98303.
22
Costco Companies
. 哈佛商学院案例编号 #9-599-041.
(
PDF
)
23
Newell
. 哈佛商学院案例编号 #N9-799-139.
(
PDF
)
24
期末讲座
25
期末考试/期末作业
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