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主题概述
单元1： 营销和创业
单元2： 识别市场机会
单元3： 市场发展
单元4： 创业的沟通策略
单元5： 创业的价格策略
单元6： 创业的分销策略
单元7： 建立客户关系
形式：
讲授，阅读作业，案例，课堂讨论，邀请专家演讲。
将讲授一些定量的方法补充定性的讨论。
必要时，将会在这种讨论中给学生配备专门的软件。
背景读物
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McGrath, R.G.和 MacMillan，《探索驱动规划》（Discovery-Driven Planning ），哈佛商业评论 ，1995年7-8月（再版编号：95406）。
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Rich, S. R.和 D. E. Gumpert，《如何写出一个成功的商业策划》（How to Write a Winning Business
Plan）， 哈佛商业评论，5-6月，1985 （再版编号85314）。
可选择性的建议读物
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Morgan, H. L., A. Kallianpur和 L. M. Lodish，《创业营销》 ， 沃顿MBA创业课程，John
Wiley & Sons, 2001年。
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Aaker, D. A.,《战略市场管理》（Strategic Market Management），
John Wiley & Sons，1998。
评分
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书面作业（30%）；
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全面的营销计划 （40%）：学生们将选择一个创业组织，为其准备一个的营销计划， 也许是他们正在考虑的一个创业机会
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课堂讨论贡献（30%）。
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